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小游戏出海有哪些选择 如何成为20亿用户平台的爆款

编辑:shiliuyouxi 来源:其他 发表时间:2019-07-01 20:40:54

2018年4月微信小游戏平台正式上线,之后阿里、头条等大厂纷纷入局,小游戏风口逐渐在国内出现。2019年,百度战略投资蝴蝶互动打造百度小游戏中心、头条系的抖音也上线了自己的小游戏平台、原来的QQ空间H5游戏也变身成为QQ小游戏中心。


无独有偶,小游戏平台百花齐放的情况在海外也存在,2018年3月,Facebook上线了Facebook Instant Games;6月份,Line上线了LINE QUICK GAME小游戏平台;8月份,昆仑万维宣布了“轻舟计划”,基于集团全平台 4.5 亿 MAU 流量,寻求百款 H5 游戏进行全球联运合作。


可以看到,类似国内的大平台爆发,海外市场也同样存在很多可选的小游戏平台,本篇文章游戏茶馆主要分析了全球最大的小游戏平台Facebook Instant Games上的游戏产品表现,并列举了一些其他可选择的小游戏出海平台,希望对开发者提供帮助。


Facebook Instant Games成全球最大小游戏平台

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Facebook作为海外社交软件巨头,小游戏这杯羹是一定要分的,2018年3月Facebook Instant Games宣布对所有开发者开放,5月份就开启了安卓和PC版本的内购,8月份Facebook宣布放弃了安卓版本中的30%分成,开发者只需要向Google支付30%内购分成即可。


一系列的动作不可谓不快,Facebook小游戏用户的增长速度同样惊人。GameSkyfall数据显示,已经有超过20亿用户使用过Facebook小游戏,占比Facebook总用户数几乎达到80%。


从用户数量上来说,Facebook Instant Games确实是全球最大的小游戏的平台。但是在今年4月份Facebook突然停止了小游戏的审核,半年时间中,活跃用户从第一季度的9亿下降到4.45亿,跌落了50%,游戏数量也有一定减少。


Facebook Instant Games排行榜前十被文字竞猜类游戏占领

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与国内小游戏平台相比,分散化的品类排布情况在Facebook上并不存在,用户体量巨大的Facebook Instant Games正在被文字竞猜类(Trivia & Word)小游戏占领。中心化的Facebook很少限制特殊游戏品类的发展,或是文字竞猜类游戏称霸Instant Games的原因,GameSkyfall统计显示,排名前十的产品在中有8款是文字竞猜类游戏,3月份用户分布上超过4亿人选择活跃在该品类产品中,占比小游戏总用户数69.25%。


Facebook上目前排名第一的小游戏,是一款名为《OMG》的文字竞猜类产品,或者也可以说成即时测算类游戏。该游戏会收集用户的头像和姓名,然后选择喜欢的主题进行测算,公布出来的结果通常很搞笑,用户可以分享给朋友,目前该游戏的活跃用户有1.1亿左右。


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不过OMG这个游戏需要读取用户的头像和姓名,需要隐私授权,在授权后OMG会引导推荐用户其他付费游戏的下载,如果不小心点到了就会付费。也有部分Facebook上的黑客,利用OMG读取用户资料传输木马病毒,正式因为该游戏读取用户隐私后造成的不良影响,这款游戏在GameSkyfall上的评分只有2颗星(满分5颗)。


Facebook上排名第二的文字竞猜小游戏《Nametests》,玩法类似于《OMG》。唯一不同的是,玩家需要在游戏中输入名称的文字,然后游戏会直接反馈给玩家名字的测试结果,该游戏目前活跃用户有7000万左右。


不过文字竞猜类游戏,尤其是头部的即时测算类产品的风靡,并不是健康的情况,Facebook官方已经表明正在限制该类小游戏的一些行为。比如读取用户的头像照片、与用户社交的交互、朋友间的分享、与其他游戏的交叉推广都将受到一定限制。所以即使该品类现在占据着Facebook小游戏的头部,但是未来的成长空间已经受阻。


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文字竞猜类小游戏之外,一款名为《Ludo Club》的桌游聚会游戏排在了第六名的位置,这是一款最多四人在线游玩的飞行棋小游戏,目前拥有1千万活跃用户,该游戏由印度的游戏工作室Moonfrog Labs研发。排名在第九位的小游戏是《Jumpy Jumpy - Helix Ball》,这是一款益智类产品,玩家需要控制小球行走过各种塔上的障碍路线,目前拥有700万活跃用户。


Facebook动作类小游戏仍有市场  休闲动作类产品上榜多

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相比于文字竞猜类小游戏的一枝独秀,Facebook官方对于动作类小游戏的推荐扶持力度更大,动作类小游戏5月份达到1175款,占比20%,获推荐率为17%位居第一,排在第二位的是推荐率15%的益智类游戏。虽然获得推广力度最大的动作类小游戏,实际表现依然不如文字竞猜类小游戏,但是长线运营中对于用户的吸引力,明显动作小游戏更大。


休闲动作类小游戏成为了动作小游戏中的翘楚,在GameSkyfall统计的6月份60款活跃用户超过100万的爆款Facebook小游戏榜单中,10款动作类小游戏有9款是休闲动作类。其中国内游戏引擎厂商Cocos制作的《Crazy ball 3D》排在第六名的位置,拥有100万活跃用户。


国产小游戏《我飞到玩得贼6》登顶Facebook IO小游戏榜单


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游戏数量略低于动作类产品,紧随其后的是IO小游戏,在TOP60榜单中,共有7款IO小游戏上榜。国内厂商开发的产品《我飞刀玩得贼6》(《Knife.io》)今年4月份上线Facebook,短短几个月的时间已经拥有2300万活跃用户,该游戏目前也登顶Facebook的IO小游戏榜单。


该游戏依然保留IO对战的规则,但是玩家需要操作的是形态各异的飞刀,飞刀存在攻击和防御的形态,防御形态反击对手可以造成击杀。同时,玩家的飞刀在贴近地图和障碍物时,会发生变型,用变型的功能可以有效的反击对手和规避击杀。游戏也提供玩家多种飞刀形态的切换,有酷炫的、又可爱的,通过观看激励广告、社交分享可以试用。


IO品类目前在Facebook生态中处于中游,平均活跃用户可以达到40万的水平,以IO多人对战为规则的赛车游戏最近也成为Facebook小游戏中的新款亮点。该类游戏需要玩家操作赛车进行对抗,对抗当中最先完成比赛线路的玩家获胜,这或是Facebook小游戏的一个新品方向。IO规则下的小游戏创新,规避掉了传统对战类IO小游戏的竞争,《我飞刀玩得贼6》在Facebook上的成功,就证明了创新型IO游戏是拥有市场空间的。


Facebook 目前与国内小游戏平台差别较大  开发者需仔细考虑


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通过以上对Facebook小游戏产品现状的分析,我们可以看到Facebook小游戏生态中的爆款产品与国内小游戏平台有着巨大差异。棋牌类产品中扑克玩法的小游戏,并没有成为主流爆款,反而是聚会类棋牌桌游成为了爆款。文字类小游戏中的答题类玩法,在TOP60榜单中只有2款,相比答题Facebook的用户更喜欢用文字游戏的形式进行测算、竞猜。


MMO小游戏在QQ小游戏中心、百度小游戏中心等平台上占据着重要地位,但是Facebook生态中难觅MMO类小游戏的踪影。相比更加重度的MMO小游戏,Facebook用户青睐于休闲动作类游戏,在简单快速的对局中获得快乐。Facebook虽然对动作类小游戏投入了最多的推广曝光,但目前排名头部的动作类产品,依然以休闲动作小游戏为主,这类产品在美术设计、玩法设计上很难创新,且用户对该类产品的粘度不高。


综合来看,虽然在社交分享、信息读取等方面已经遭到限制,但是文字竞猜类小游戏庞大的用户体量,近期积累的用户使用习惯决定了在短期内,该类产品依然会是Facebook上的主角。


Cocos引擎的工作人员,在采访中表示,Facebook暂时来看对于国内小游戏的开发者不算是友好的。Facebook小游戏平台对于自身的定位,跟国内各家小游戏平台或许不同,它本身也拥有移动端和PC端两条运营线。不过《我飞刀玩得贼6》或许可以成为国内开发者的借鉴经验,在热门品类IO小游戏上进行创新设计,并通过Facebook的交叉分享机制进行引流,在短时间内吸收大量活跃用户。


另外,Facebook小游戏开发者需要注意官方对于游戏审核上线的限制,从去年平台开放后,Facebook断断续续暂停了多次小游戏产品的审核,今年4月份又关闭了审核通道,或是造成近期游戏数量下降的原因。虽然Facebook停止了小游戏产品的审核,但是国内小游戏开发者可以使用Cocos引擎进行开发,Cocos引擎目前支持Facebook小游戏的提交审核上线,在Facebook小游戏方面Cocos相当于拥有一定的“特权”,目前仍可上线小游戏产品。


Facebook之外  小游戏出海还能选择哪些平台?


1. 东南亚的HAGO


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HAGO是欢聚时代主要针对印尼、印度等地区发行的一款休闲社交游戏类APP,据官方数据统计,2018年4月上线至今已经在海外累计了1亿的用户,月活跃用户数量2019万,用户日均使用时长超过1小时。


Hago平台目前上线的几十款游戏中,大部分都是对战类、益智类、答题类小游戏,每局时间在1-10分钟内,每款游戏都存在胜负机制,因此也能吸引用户反复游玩。


HAGO平台在提供小游戏之外,借鉴YY平台的经验,也提供给用户充足的社交体验,用户可以进行语音、邀请好友、直播游戏并获得其他用户的虚拟礼物。小游戏之外,HAGO更成为了东南亚用户轻社交的首选,可以与熟悉的Facebook好友共同玩,也可以通过平台匹配认识新朋友,直播交互的形式也是东南亚用户比较乐于接受的。


2. 日韩、台湾的LINE QUICK GAME


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LINE QUCIK GAME是LINE日本推出的小游戏平台,目前积累480万用户,其中女性用户占比超过60%,大部分为15-24岁的年轻用户。


今年LINE QUICK GAME要上线的新游戏《電影版 狂賭之淵(映画 賭ケグルイ)》【GAME】,本身带游戏《狂赌之渊》的电影IP,最终制作成简单规则的多人卡牌对战小游戏。


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该款小游戏直接嵌套进入LINE的聊天界面,拥有自动化的机器人发牌员,最多四名用户参与游戏,每轮比拼手中卡牌大小,同样点数的纸牌进行消除。首先获得4轮游戏胜利的玩家胜出,聊天界面会弹出游戏胜利画面的图片。


相比其他平台,LINE更加注重平台本身社交用户的运营,暂时来看LINE QUICK GAME业务并没有作为主要的推广点,而是作为LINE社交功能的辅助,让用户在碎片化的是社交时间中过的更加充实。从产品上看,LINE的小游戏以休闲品类为主,《小蜜蜂防卫军》、《熊大丛林》等画面可爱、玩法休闲的产品很受欢迎,或与平台用户以女性为主有关。


3. 拥有4.5亿流量的轻舟计划


去年八月,昆仑万维宣布推出轻舟计划,整合集团内部应用的4.5亿流量,全面支持轻舟计划,希望以联运的方式,找到 H5 游戏团队合作做海外市场。可以看到,昆仑万维的流量资源主要集中在Opera浏览器上,单平台拥有3.22亿的流量。


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而昆仑万维旗下平台的用户分布是非常广泛,流量最多的Opera浏览器不仅在欧美有大量用户,在移动网络和智能终端起步的北非也拥有可观的用户群。对于北非用户来说,硬件的限制可能不太适合游玩大型手游,而对硬件要求相对较低的H5游戏反而是更好的选择。


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文章来源:游戏茶馆

原文网址:http://www.youxichaguan.com/news/21629.html

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