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适龄提示倡议+行业自律联盟,更像厂商们为游戏形象公关

编辑:shiliuyouxi 来源:其他 发表时间:2019-07-02 21:05:43

上周三(26),人民网与腾讯、网易、完美世界等十余家国内游戏大厂共同发布了《游戏适龄提示倡议》(简称《倡议》)。在这份倡议中,建议游戏厂商按游戏内容,向玩家做出相应的适龄提示。


《倡议》将游戏分为四级,分别是6+、12+、16+和18+。例如18+分级中,在性暗示、暴力元素、血腥度、不良语言等方面依然有较严要求,比如不能出现溅血效果、女性胸部不能暴露超过3/4、骷髅标志、“击杀”等词汇。


在游戏系统方面,《倡议》提出所有游戏都要进行实名制并设置防沉迷系统、付费提醒,对于未成年人玩家要限制游戏时间,限制消费额度,并且对游戏内广告也有一定要求。


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《倡议》的部分内容


在海外,基本都建立有较为成熟的游戏分级制度,能够指导青少年健康游戏。所以,游戏分级制度长期以来一直是国内游戏行业里的热门话题,每逢全国两会,总会看到政协委员、人大代表提出类似的提案。此次人民网联合游戏厂商发布的《倡议》,应该是国内首个有明确划分标准的游戏适龄提示方案。


不过也应该看到,《倡议》虽有人民网参与,但并非游戏主管部门主导。《倡议》还仅仅是行业的自律行为,并不具有权威性,并且参与《倡议》的厂商数量也不算多。


在国内游戏主管部门没有出台意见之前,类似的《倡议》更像是行业自律的体现,为游戏形象公关。所以我们看到,在今年各大游戏发布会上,谈文创的时间更多了。


头部厂商为游戏形象公关


近期,包括网易、盛趣游戏、巨人网络、昆仑万维等52家游戏厂商成立了网游自律联盟,与会游戏厂商形成了“夯实网络游戏企业的主体责任,不让网络游戏成为传播有害信息、造谣生事的平台,为人民群众提供健康绿色的网络游戏环境”的共识。


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自《王者荣耀》被《人民日报》和新华社连续数篇报道批评后,将游戏行业推至舆论旋涡的中心。那场舆论热议,将游戏在普通大众心中打上了较为负面的标签。在那以后,游戏行业开始形象公关的活动开始多了起来。


《人民日报》在去年曾三度报道国产游戏出海情况,着重介绍了腾讯、完美世界、游族以及掌趣等厂商出海取得的成绩,赞扬国产游戏出海讲好“中国故事”。


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去年《人民日报》也以大篇幅正面报道了亚运会电竞赛事,并在评论中表示“妖魔化网游是不理性的”,提出了“要防的是沉迷,而不是网游”的观点。这些的正面、理性的报道与评论,无疑是为游戏行业形象加分的。


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游戏茶馆也发现,腾讯游戏、网易游戏在去年也加强了与《人民日报》新媒体、央视等权威媒体的联系。腾讯、网易的一些游戏相关的新文创活动往往能获得这些央媒的报道与称赞。


比如在去年年底时,腾讯与《人民日报》客户端联合发布功能游戏《子曰诗云》;在今年年初,《王者荣耀》就与《人民日报》客户端联合推出赢取嫦娥登月限定头像的活动。


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《人民日报》客户端与腾讯联合发布《子曰诗云》


网易的《率土之滨》与国家图书馆合作,开启三国典籍文化传承计划,获得了央视的点赞。去年网易与故宫合作推出的《绘真·妙笔千山》也备受好评。


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网易的各种文创活动也常常被央媒报道


过去一年里,腾讯、网易两大巨头通过功能游戏、新文创等方式,向社会大众塑造游戏“寓教于乐”的形象,同时也收获了主管部门、国家级媒体的肯定。所以我们看到,在今年腾讯UP大会、网易游戏的520大会上,有越来越多的时间都在讲游戏相关的新文创,有点成为发布会主角的意味。


不仅腾讯网易,盛趣游戏、完美世界、游族、西山居等厂商也在推进游戏与文化机构合作,在游戏中加入更多传统文化元素。


大厂自律,加强防沉迷


针对被社会诟病最多的游戏成瘾问题,腾讯、网易等大厂都在加强防沉迷设计,以减轻这方面的舆论压力。


腾讯在去年9月起,首先将《王者荣耀》接入公安数据库,对用户进行实名校验、人脸识别,并且这套系统已覆盖至腾讯旗下全部热门游戏。今年5月,腾讯又推出“史上最严”防沉迷措施:16岁以下的未成年人直接无缘《和平精英》,而16岁、17岁的未成年玩家每日也只有两小时游戏时间。


近期的热门游戏《剑网3:指尖江湖》因部署了防沉迷系统,未成年玩家每日只有两小时游戏。在TapTap上,游戏茶馆就发现有玩家因此而吐槽。


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因每日两小时时间不够而吐槽的未成年玩家


网易也在今年升级了防沉迷系统,推出了“网易家长关爱平台”。网易除限制未成年玩家每日游戏时间至多不超3小时外,同时禁止未成年人玩家在晚九点半至早上八点半登陆游戏。通过网易家长关爱平台,家长可以管控孩子游戏时间、游戏内消费等等。


对于游戏厂商加强防沉迷系统,也有市场调研机构认为可能会导致未成年人付费下滑。此前Newzoo就发布报告认为今年中国游戏市场规模会被美国超越,一个原因就是因为限制未成年人游戏。


在游戏茶馆看来,国内游戏厂商普遍选择了社会责任,选择了自律,较为严格的实施防沉迷系统。


与海外的分级制度还有多远?


就目前的信息来看,国内还没有推出游戏分级制度的计划。据此前报道,中宣部设立了游戏道德委员会,负责评估游戏道德风险。但这个委员会只有建议权,并不具有决定权。


在文娱产业里,电影分级制度一直是备受全社会期待与关注的。但这么多年过去了,虽有一些媒体、院线、发行方主动给出适宜观影年龄参考,但也只是参考而已,广电审批部门并没有推出电影分级制度。连呼声更大、影响更大的电影分级制度都暂时没希望,更不要说游戏了。


另一方面,就算未来有官方的游戏分级制度,也并不意味着那些海外大作可以毫无修改地进入国内。这点与玩家期盼的分级制度有很大的区别。

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文章来源:游戏茶馆

原文网址:http://www.youxichaguan.com/news/21648.html

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